En 1924, Emil Frey ouvre son premier atelier à Zurich. Avec son assiduité et sa compétence, le mécanicien de formation a tôt fait de se bâtir une réputation de premier ordre en tant que spécialiste au service prompt et consciencieux. Il n’a pas peur de s’engager sur de nouvelles voies : le jeune garagiste prend part avec succès à des courses de motos, non seulement par esprit sportif, mais aussi pour démontrer la qualité de ses produits. Emil Frey pose ainsi la première pierre d’un vaste groupe d’entreprises de l’industrie automobile qui occupe aujourd’hui une position de pointe en Europe. Malgré son internationalité, le groupe Emil Frey demeure une entreprise familiale classique. Les principes du fondateur sont toujours ancrés dans la culture de l’entreprise.